30 Mag Local SEO, uno strumento indispensabile per le PMI
La Local SEO è uno strumento sempre più importante per le piccole e medie imprese che vogliono aumentare la visibilità e raggiungere il loro pubblico senza subire passivamente la concorrenza dei grandi brand nazionali e multinazionali.
Google ha aumentato l’efficacia del marketing locale e ne ha facilitata l’accessibilità per chiunque riconosca Internet come un’opportunità anziché un ostacolo.
Utilizzando Google Business e i social, ottimizzando il proprio sito web per le ricerche locali e ottenendo recensioni positive, le imprese possono ottenere un aumento del traffico sul sito web, maggiori visite alla sede fisica e una migliore reputazione online.
Cos’è la Local SEO
Si tratta di una strategia di ottimizzazione per i motori di ricerca che si concentra sulla visibilità di un’impresa a livello locale: il tuo sito viene ottimizzato per le ricerche locali, come “parrucchieri a Milano” o “ristorante vicino a me”.
La Local SEO si rivela utile soprattutto con il combinato disposto dispositivi mobili/geotargeting, come vedremo più avanti.
Grazie a questa pratica, il sito sarà posizionato più in alto nei risultati di ricerca per le query locali.
Perché le attività locali devono ottimizzare la loro presenza online
Secondo Google, oltre il 46% di tutte le ricerche effettuate hanno intenti locali. Ciò significa che un numero significativo di persone cerca informazioni su attività come ristoranti, hotel, negozi, medici, imprese di servizi e così via.
Molte persone cercano informazioni in Internet prima di visitare fisicamente un’attività, una buona presenza in rete può aiutare i brand locali a guadagnare la fiducia dei potenziali clienti e a fornire loro informazioni utili come indirizzo, orari di apertura, servizi offerti, gallery fotografiche e recensioni dei clienti.
Le attività che hanno una buona presenza online possono apparire in cima ai risultati di ricerca locali anche se non hanno un grande budget per campagne sponsorizzate.
Benefici della Local SEO
La Local SEO può avere un impatto importante sul successo di un’attività:
- aumento della visibilità online,
- maggiore credibilità e fiducia da parte degli utenti,
- aumento del traffico sul sito web,
- maggiori visite alla sede fisica,
- migliore reputazione online.
Quando un utente esegue una ricerca su Google, ad esempio “ristoranti vicino a me” o “negozi di abbigliamento a [nome della città]”, i risultati gli mostrano le attività più pertinenti e vicine alla sua posizione, aumentando le probabilità che esso si colleghi ai loro siti web o le visiti fisicamente.
La Local SEO aiuta i brand a occupare e presidiare le posizioni migliori nei risultati di ricerca (SERP).
Un posizionamento migliore nelle SERP aumenta visibilità e attrattività e, di conseguenza, aiuta a competere con i grandi brand. Un’attività locale ben piazzata, è spesso una scelta più attraente rispetto alle grandi catene e alle grandi aziende che potrebbero essere più distanti o meno pertinenti per le esigenze dell’utente.
La Link Building migliora l’autorevolezza e la visibilità dell’attività locale
La link building è importante per aumentare visibilità e posizionamento della tua attività nei risultati di ricerca. Si tratta di una serie di pratiche volte a creare link verso il tuo sito:
- Crea contenuti di alta qualità, che siano rilevanti per la tua attività e per la tua zona geografica. Puoi creare guide locali, articoli su eventi, interviste a figure importanti del tuo territorio o recensioni di prodotti o servizi locali.
- Collabora con altre attività: fai rete, crea sinergie, ad esempio organizzando iniziative o eventi insieme.
- Crea partnership con enti locali: collabora con enti pubblici o associazioni di categoria, partecipa a eventi e sponsorizza attività culturali o sportive.
- I social media sono un’ottima fonte di lead, quindi promuovi la tua attività su queste piattaforme e crea una community.
- Ottieni recensioni: le recensioni dei clienti sono importanti per il posizionamento e la reputazione dell’attività, quindi incoraggia i tuoi clienti a lasciare recensioni sul tuo profilo Google o su altre piattaforme in cui è presente il tuo brand.
- Partecipa a eventi e sponsorizza iniziative: partecipare a eventi, sponsorizzare iniziative e associazioni locali e fornire contributi di vario genere alle comunità porta molti benefici in termini di link e di lead.
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Google Business
Uno strumento fondamentale per aumentare visibilità e autorevolezza è Google Business, che consente alle imprese di creare e gestire il proprio profilo online su Google. Grazie a questo strumento, le imprese possono aggiungere informazioni importanti come l’indirizzo, il numero di telefono, gli orari di apertura e le gallery fotografiche. Consente inoltre, di rispondere alle recensioni e gestire la propria presenza su Google Maps.
Ottimizzazione del profilo Google Business
Per sfruttare al meglio le potenzialità di Google Business, è importante ottimizzare il proprio profilo. Questo significa inserire informazioni accurate e complete, aggiungere foto di alta qualità e rispondere tempestivamente alle recensioni. Inoltre, è possibile utilizzare le categorie di attività appropriate per facilitare la ricerca da parte degli utenti.
Geo-targeting: come utilizzarlo per raggiungere i potenziali clienti
Il Geo-targeting è una tecnica di marketing online che consente di mostrare contenuti o annunci pubblicitari specifici agli utenti in base alla loro posizione geografica. Questa tecnica si basa sulla geolocalizzazione dell’utente, che può essere rilevata attraverso il GPS del dispositivo mobile, l’indirizzo IP o altri dati di localizzazione.
Il Geo-targeting è molto utile per le attività locali che vogliono promuovere i propri prodotti o servizi in modo mirato verso un pubblico geograficamente limitato. Ad esempio, un ristorante può utilizzare il Geo-targeting per mostrare annunci pubblicitari solo alle persone che si trovano entro un raggio di 10 km dal suo locale, oppure un’azienda che vende prodotti locali può utilizzare questa tecnica per promuovere i propri prodotti solo nelle zone geografiche in cui sono disponibili.
Il Geo-targeting è anche utile per migliorare l’efficacia delle campagne di marketing online, poiché consente di raggiungere un pubblico mirato e pertinente, aumentando quindi le probabilità di conversione. Inoltre, può essere utilizzato per personalizzare l’esperienza dell’utente, ad esempio mostrando informazioni specifiche sulla posizione o offrendo promozioni locali.
Recensioni
Le recensioni sono un’importante fonte d’informazione per gli utenti che cercano un’impresa locale. Influenzano positivamente la reputazione dell’impresa e aumentano la sua visibilità online. È quindi importante incoraggiare i clienti a lasciare recensioni positive e rispondere prontamente alle eventuali critiche.
Le recensioni dei clienti sono estremamente importanti per la Local SEO poiché influiscono sulla decisione d’acquisto degli utenti e sulla reputazione dell’attività. Possono migliorare la credibilità e la fiducia degli utenti nei confronti dell’attività e aumentare la sua visibilità online.
Inoltre, Google considera le recensioni dei clienti come un importante fattore di ranking: le attività con recensioni positive e numerose sono generalmente posizionate più in alto nei risultati di ricerca rispetto alle attività che hanno poche o nessuna recensione.
Per questo motivo, è importante incoraggiare i propri clienti a lasciare recensioni.
Le attività possono chiedere ai propri clienti di lasciare una recensione attraverso un link dedicato sul proprio sito, sul proprio profilo Google Business o sui social. Inoltre, è importante rispondere alle recensioni dei clienti, sia positive sia negative, per dimostrare la propria attenzione e il proprio impegno per la soddisfazione del cliente.
Microdati
I microdati sono importanti nella Local SEO perché consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio le informazioni relative all’attività locale e di mostrarle in modo più preciso e pertinente ai potenziali clienti.
I microdati, anche noti come schema markup, sono un tipo di codice HTML che descrive il contenuto di una pagina web in modo più dettagliato. In pratica, consentono ai motori di ricerca di comprendere meglio il significato di una pagina web, identificando elementi come il nome dell’attività, l’indirizzo, le recensioni dei clienti, le ore di apertura, le categorie di prodotto o servizio e altre informazioni.
Quando i microdati sono implementati correttamente, i motori di ricerca possono utilizzarli per fornire risultati più precisi agli utenti. Per esempio, i microdati possono aiutare i motori di ricerca a identificare la posizione geografica dell’attività e mostrarla nelle mappe o nei risultati di ricerca locali.
È importante implementare correttamente i microdati sul sito web dell’attività per ottimizzare la visibilità online e migliorare il posizionamento nei risultati di ricerca.
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